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企业似乎把所有的精力都放在了竞争和市场（消费者）上，而忽略了市场中的另一个重要角色——企业在市场中的互补者。互补营销可以分摊费用，降低成本。事实上互补者是无处不在的：当你开发新产品的时候，当你开拓市场的时候，当你面临竞争时候，与互补者建立营销伙伴关系所产生的效益是较显著和易见的，但是它的潜力似乎远未被挖掘出来。[查看词条]
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